Medienmarketing - Marketingmanagement fr werbefinanziertes Fernsehen und Radio
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Kerstin Pezoldt, 2009
ISBN10: n/a ISBN13: 9783825229900
Die medialen Mrkte werden im Blick auf werbefinanziertes Fernsehen und Radio analysiert. Schwerpunkte sind Grundlagen eines modernen Marketingbegriffs, Marktforschung (Zielgruppen und Interaktionsmechanismen), langfristige Marketingkonzeptionen und die erforderlichen Instrumente, sowie die Herausforderungen an die Anbieter. Die Darstellung ist in 13 modulare Lerneinheiten gegliedert und jeweils mit praktischen Beispielen veranschaulicht.
