Marketing management - 14. vydn
Free PDF Download
Kotler Philip, Keller Kevin Lane, 2013
ISBN10: n/a ISBN13: 9788024741505
trnct vydn nejuznvanj uebnice marketingovho zen, tzv. bible marketingu, pin nejnovj poznatky marketingov teorie a praxe. Autoi reflektuj dramatick zmny v marketingovm prosted, zejmna ekonomick poklesy a recese, rostouc vznam udritelnho a zelenho marketingu, rychl rozvoj technologi, vyuit pota, internetu a mobilnch telefon. Vznamn pozornost je vnovna i socilnm mdim a komunikaci. Vechna tmata jsou aktualizovna a doplnna o nov pstupy, mylenky a pklady z praxe. Na konci kapitol najdete ppadov studie vysoce inovativnch a marketingov spnch poin firem z rznch oblast. Vklad pokrv vechna hlavn tmata marketing managementu: od zklad marketingu, vytven marketingovch strategi a pln, marketingov vzkum pes navazovn dlouhodobch vztah se zkaznky, analzu spotebnch a B2B trh, brand management, produktov, cenov, distribun a komunikan strategie a po zajitn spnho dlouhodobho rstu.
